EN DUSCH ACCESSOARER FRÅN HM

Det blir en spännande höst på HM. Den här gången har den svenske klädjätten låtit Anna Dello Russo ta fram accessoarer och bling-bling är uppenbarligen tillbaka. Russo är bland annat redaktör på japanska Vogue, fullständigt ohämmad och modegalen i största allmänhet.

Nu har hon presenterat sin nya HM-kollektion i en video som befinner sig väldigt långt ifrån den nordiskt svala. Här är det guld, glitter och glamour i en ”Fashion Shower” vi aldrig sett den här sidan av Versace.

Accessoarerna ska finnas i butik i början av oktober.

Stilkänsla: 5/5

Engagemang: 4/5

TIDLÖS KLASSIKER

Reklam för mode och skönhet är en svår kategori. I allt högre utsträckning tar företagen själva hand  om reklamproduktionen vilket resulterar i en egen typ av kommunikation. Antingen rak produktpresentation  eller krystad arty-farty.

Det finns undantag. Chanel är ett varumärke som utstrålar klass vilket naturligtvis beror på medveten och långsiktig varumärkesuppbyggnad. Och Chanel förstår vikten av sin historia.

I en ny kampanj för Rouge Allure, Chanels kosmetikamärke, har fotografen Solve Sunsbo hämtat inspiration från Erwin Blumenfeld som skapade fantastiska omslag för Vogue under 1930-talet.

Reklam som trampar fast i dåtid blir nästan aldrig bra men Solve Sunsbos bilder är tidlös skönhet och ingen behöver tvivla på effekten av Rouge Allures produkter. Det här är reklam för en klassiker.

Stilkänsla: 5/5

Engagerande: 3/5

MODEFLUGA

Utsökt insekt

Japanska klädföretaget Uniqlo har gjort det senaste decenniets mest dynamiska modereklam. Alltid annorlunda sätt att berätta om kläder eller vägar att göra livet mer intressant för kunder.

Oväntat och annorlunda.

När man nu presenterar hösten/vintern i samarbete med japanske designern Jun Takahashi för media sker det med en mapp med konventionella bilder, tagna av Tim Walker, men där insekter spelar en framträdande roll. Varför? Ingen aning, men det skapar en spänning traditionella modebilder aldrig är i närheten av.

Framför allt lär bilderna spridas på sociala medier som Pinterest och Tumblr.

Stilkänsla: 4/5

Engagemang: 4/5

MODEEXPLOSION PÅ BALKAN

Tycker du modemagasinen återupprepar sig och kopierar varandra?

Bredda horisonten och hitta serbiska modemagasinet FAAR. I årets nummer har art director Becha och modeskaparen Ana Ljubinkovic  gjort modereportaget Silent Spring. Titeln anspelar möjligtvis på Rachel Carsons klassiker från 1962. Vad Becha vill förmedla med sitt surrealistiska reportage är inte självklart. Mardröm eller kulör eufori?

I vilket fall utmanar det våra föreställningar om bildreportaget i modemagasin.
Se mer på Behance.

 

 

Stilkänsla: 5/5

Engagemang: 4/5

MÄN MED BAR ÖVERKROPP ÄR ROLIGARE

Kroppsidealen i reklamen och populärkultur är inte särskilt komplicerat. I de flesta fall är det dumt, förnedrande och förödande.

Men det är svårt att inte skratta sig fördärvad åt Abercrombie & Fitch six-pack-gäng som mimar till Carly Raes "Call Me Maybe" (signaturmelodi för A&F).

Av någon anledning är det otroligt kul när 7-8 unga män med tvättbrädemagar beter sig som idioter i bar överkropp. När unga kvinnor agerar på motsvarande sätt, som när Miami Dolphins cheerleaders gör reklamfilm för sin nya kalender – se nedan, är det som vanligt.
Nu kan det vara så att Abercrombie & Fitchs video är en parodi på Miami Dolphins cheerleaders. Och då blir det genast mer komplicerat.

Stilkänsla: 4/5

Engagemang: 5/5

REA PÅ HARVEY NICHOLS - OH, NEJ!

Lyxiga varuhuset Harvey Nichols i London borde få medalj för imponerande hög nivå på sin reklam. Gång på gång övertygar och överraskar/chockar man med enkel printreklam. Ena gången är det Wallace & Gromit som är självklara modeller, för att en annan gång sälja in nytt mode med en (kopierad) konstinstallation av vargar.

Alltid med lika stort självförtroende, ofta med humor och utan att tappa en millimeter av sin stilkänsla.

Nu är det rea och kunderna med exklusiv smak är så upphetsade att de kissar på sig. Så bra är det, enligt reklambyrån DDB London.

Tvivlar på att NK ens skulle våga tänka tanken att göra liknande reklam.

 

 Stilkänsla: 4/5

Engagemang: 4/5

SÅ FJÄSKAR DU FÖR EN MODEBLOGGARE

Bloggen http://www.watermeloncrush.com

Bloggare är maktfaktorer i mode- och skönhetsindustrin. Problemet för industrin är att skapa bra förbindelse med dem. Det kan ske på ett schysst eller mindre schysst sätt. Kicki Norman på Daisy Beauty bedriver en beundransvärd kampanj för bättre hyfs i relationerna men det sker uppenbarligen i motvind.

Men det finns andra metoder än smygsponsring och gratisprodukter för att fånga modebloggarnas skrivlust. Rejält med fjäsk till exempel.

Toni & Guy Hair Products i Australien, tillsammans med JWT Sydney har tagit fram det stora fjäskartilleriet i nya kampanjen Blogged & Bound. 20 av Australiens mest populära bloggare är porträtterade. Inte bara på Youtubekanalen och på kampanjsajten utan även i bokform (här i digital form).

Bloggarnas läsare, som kan räknas i miljontals, söker sig givetvis till Toni & Guys kampanj för att få veta mer och bloggarna själva lär upplysa både en och flera gånger om kampanjen på sina bloggar.

Om det är oetiskt eller smart pr-strategi är dock lite oklart. Men ur kommunikationssynpunkt är det naturligtvis högsta poäng.

Stilkänsla: 4/5

Engagemang: 5/5